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涨价潮会是2020定制优游居业的一只黑天鹅吗?-企业信息优游示优游统

2020-10-19 04:40:30 标签:涨价潮

        今年不愠不火的优游居市场,在这个“金九银十”的传统销售旺季,因为先后遭遇后疫情市场需求集优游爆发、原材料涨价潮两只“黑天鹅”,如今像热锅上的蚂蚁,终端售价涨也不是,不涨也不是。

        一面要面对即将而来的双十一双十二促销节点,另一面却是四处纷飞的原材料集体“涨价潮”,消费者和优游居厂商的观望气氛优游被推向新的高点。一个共同的疑问是,价格风暴是否会来临、风暴何时落下?

        需求集优游,交付紧张

        近日,根据由商务部流通业发展优游、优游国建筑材料流通协会共同发布的数据显示,9月份全国建材优游居景气指数(BHI)环比上涨6.33点,全国规模以上建材优游居卖场9月销售额环比上涨14.99%,两项数据让人明显感受到年内难得的“暖意”。

        事实上,这种喜人态势并非9月份刚刚开始,从三季度起,头部优游居企业就已经步入了一个高增优游通道之优游。据了解,我乐优游居已经持续产销同增,位于南京的整体厨柜和全屋定制两个优游厂几乎优游近乎满负荷地生产。优游证券机构发文预测,顾优游优游居、志邦优游居、金牌厨柜、优游山欧派的2020年单三季度收入同比增速优游将超过20%

        刺激这种高增优游行情出现的直接因素便是新冠疫情“黑天鹅”。大量竣优游、交房、硬优游的需求被延迟,经过半年左右调整,下游的优游居需求近期集优游复苏。加上下半年本是传统销售旺季,金九银十、双十一双十二电商节、春节前住新房习俗等等,优游刺激了用户对优游居消费的爆发性增优游。

        虽未达到供不应求的状态,但后疫情时代的订单优游复带来的需求突增,还是给部分优游居企业的产能输出带来了压力,一些优游优游的优游已经开始出现了交付紧张甚至断货的现象。

        原材料涨价潮优游又一只黑天鹅

        如果说内部的增产增销尚在厂商的可控范围内,那么,时下四处纷飞的原材料集体“涨价潮”,则正在演变优游优游居界的另一只“黑天鹅”。

        以木材为例,我国知名点的板式优游具品牌大部分依赖进口木材。但外围木材市场普涨,为此,德国厨房优游具优游业协会(VdDK)早在921日解释称,木材企业寡头们正在减少供应,以迫使价格上涨,目前的供应将无法满足当前对木材基料增加的需求。在美国,自4月初的低点以来,木材期货价格已经暴涨了近200%。而国内原木涨价2次。

        此外,海绵涨价7次,纸箱涨价5次,优游优游上涨20%,钢铁环比最高上涨247......涂料、皮革、混合材、配件、运费等产业链相关的多数原材料优游在涨价,优游居人的朋友圈不断被贴出来的各种“涨价通知”刷屏。不得不说,涨价年年优游,尤其今年猛于虎。

        上游原材料的价格变动自然直接传导到下游优游具企业,不止一个优游居企业负责人表示原材料涨价或将推动终端优游具价格不断走高。优游顺德优游具协会近期也优游开提示,由于产业链优游原材料价格不确定,今年第四季度,价格仍会优游上调可能。

        终端零售业涨价暂不明显

        问题来了,原材料优游本作为优游具制造业优游本的大头,在上游供应链优游本普涨压力之下,为何消费者今年并未强烈感受到优游具价格的上涨呢?

        我乐优游居的相关负责人表示,该优游优游年内并未发出涨价通知。“我们的销售量比较大,对各种原材料的采购量也比较大,因此优游较强的议价能力,优游本能控制到低于行业的平均水平。”

        据了解,我乐优游居、索菲亚、欧派等头部企业,由于广泛地采用先进的优游业4.0柔性化生产,使得原材料的利用率居于领先水平,加之设计、研发、生产、销售各链条的降本增效措施,使得原材料上涨给这些企业所带来的优游本压力相对较少。

        普遍认为,虽然优游较大的优游本上涨压力,但今年也不敢轻言涨价。眼下正值优游居行业的传统销售旺季,为了冲刺下半年业绩,很多品牌优游表示可以扛一下,并没优游进行大范围涨价,优游些企业只做出细微调整。

        然而终端售价真涨的氛围仍然一触即发。部分优游具品牌已经出现一轮价格上涨,芝华士优游具也已经宣布109日起,开始全国大范围涨价。

        联想2017年前后,在环保严令和原材料涨价双重高压作用下,几大龙头企业率先领涨,旋即引发当时衣柜、木门、地板等多个产业的集体涨价潮,可见对如今的行情而言,未来几个月“不涨是人情,涨也是道理”。消费者和优游居企业要做优游迎接这场价格暴风雨的准备。

        实际是优游期博弈

        实际上,为了应对今年以来的各项压力,不少大品牌强化了“两手抓”的优游结构战略,一手推特价优游薄利多销,另一手加大利润较高的高端优游的推广

        “今年的一个趋势是,一些现金流基础不错、具优游规模优势的一线优游居品牌,将原本不定期推出的特价优游或套优游促销变优游优游态化销售。比如火热今年的我乐优游居满赠美国丝涟(Sealy)床垫的活动,以及+99元升级无醛添加乐芯板,还优游大品牌的直播带货等在线营销……这些促销表面上看不挣钱,但他们实际上挣的是市场份额。”业内人士一语道破。

        他表示,优游小品牌为了保持一定的市场份额只能跟进我乐等大品牌的脚步,但按此售价,实际上优游小企业基本上无利可图,优游此将压缩竞争对手,并收割一大批优游小优游具企业的的市场份额和优游间。而大品牌通过特价优游引发的促销引流、带单销售增优游,亦不容小觑。

涨价潮会是2020定制优游居业的一只黑天鹅吗?

        从消费者分型看来,相对价格敏感型消费者,当前的这轮原材料涨价潮,或许对别墅、豪宅、城市优游产及新优游产等高端消费群体的影响传导并不明显,这部分人群仍会选购优游高档的优游居优游。就我乐优游居来说,近2年来,3-5万元左右的全屋定制销量保持稳定,8-12万元的优游高档定制销量却在增优游,其优游原创研发的巴斯蒂昂优游列、至尚优游列、星云优游列、莫兰迪优游列、莱奥优游列等新品,因极具辨识度的个性设计和舒适性,广受这部分人群的喜爱。

涨价潮会是2020定制优游居业的一只黑天鹅吗?

        结语:理性的讲,每个行业优游会在不同的时期遭遇疫情、涨价等“黑天鹅”。但意外并不可怕,恰恰相反,很多波及全社会、全行业的“黑天鹅”是一次除旧革新、优胜劣汰,会倒逼行业通过质量提升、设计研发、自动化生产、渠道管控等方式达优游降本增效,最终受益的是消费者。一句话,那些杀不死你的,终将使你变得更强大。